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亞馬遜實戰學院
什麼是亞馬遜 SQP 報告?利用免費流量創造巨大利潤
2024-04-12
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EcomPlus 團隊觀察到前陣子美國亞馬遜賣家圈,在熱烈討論「自然流量、付費版位比例」這個議題

根據 Search Query Performance Report (SQP) 指出,亞馬遜消費者平均會看到的產品,約在 20~25 個產品之間,其中將近 60% 的內容是靠「廣告」來曝光的。針對這點 EcomPlus 團隊也用 SQP 來做個驗證,計算方法的概念很簡單,就是:

💡 能被看到的產品量 = Impressions 曝光次數(產品出現次數) / Search Volume 搜尋次數(消費者找了幾次)

從 SQP 報告裡,我們可以看到包含哪些版位

考慮消費者可能只看到前 25 名的產品,我們再根據SQP結果,排除掉包含 Sponsored Brand, SP, Highly Rated 等版位。接下來EcomPlus 團隊用一個 Amazon 搜尋頁結果當範例,模擬消費者看到的頁面真實情況

下面這張圖綠色的部分代表消費者平均會看到的部分,紫色的區域則是廣告、或 Highly Rated 的曝光位置。經我們統計與實測,消費者實際上能看到的所有版位約 30 個

根據以上的驗證,EcomPlus 團隊幫大家統整 3 個重要觀察:

不知道大家對這樣的分析有什麼看法,也歡迎討論其他你從 SQP 報告研究與發現的結果!

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