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亞馬遜 Brand Referral Bonus 品牌推薦獎金計畫,額外賺10%回饋!
2025-03-21
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在亞馬遜上經營品牌,許多賣家主要依賴站內流量,例如PPC廣告和自然搜尋排名。然而,亞馬遜其實也鼓勵品牌從外部導流,並推出了「品牌推薦獎金計畫」(Brand Referral Bonus),讓品牌透過自己的網站、社群媒體或部落格推廣產品,獲得額外的分潤回饋。如果你正在尋找降低廣告成本的方法,或者想要增加站外流量來提升排名,這項計畫會是值得考慮的選擇。

品牌推薦獎金計畫是什麼?

品牌推薦獎金計畫(Brand Referral Bonus)是亞馬遜提供給品牌註冊賣家的回饋機制,當消費者透過品牌自行推廣的站外連結進入亞馬遜並完成購買,亞馬遜會返還一部分銷售額給品牌,作為額外獎勵。這項計畫的目的是鼓勵品牌為亞馬遜帶來更多站外流量,同時幫助賣家降低廣告成本。

根據亞馬遜官方說明,參加這項計畫的品牌可以獲得平均 10%(不同品類的回饋比例不同)的銷售回饋,表示如果一筆訂單的商品價格為 100 美元,品牌可額外獲得約 10 美元的獎勵。

Brand Referral Bonus 回饋比例:https://sellercentral.amazon.com/help/hub/reference/GL9HPJ34VBFP76HX?locale=zh-TW

參加品牌推薦獎金計畫的好處

1. 降低廣告成本

站內廣告的競爭激烈,PPC 廣告成本逐年上升,透過站外行銷搭配品牌推薦獎金計畫連結銷售而來的訂單,品牌可以獲得一筆回饋來補貼廣告預算,讓整體行銷 ROI 更有競爭力。

2. 提升亞馬遜產品排名

亞馬遜的演算法會根據銷售表現來決定產品的搜尋排名,而站外流量帶來的銷售,同樣有助於提升產品的自然排名。這對於新產品或競爭激烈的品類來說,是一種以較低成本突破現有排名限制的策略。

3. 強化品牌資產

品牌可以利用自己的社群媒體、部落格、Email 行銷等方式,建立更多直接觸及消費者的管道,減少對亞馬遜站內流量的依賴。

4. 回饋比例比聯盟行銷更高

亞馬遜的聯盟行銷計畫(Amazon Associates)通常給推薦者的分潤在 1% 到 4% 之間,而品牌推薦獎金計畫的回饋則高達 10% 左右,對於品牌而言更具吸引力。

想知道更多關於亞馬遜聯盟行銷計畫(Amazon Associates)?請閱讀<插入官網文章連結>

如何參加品牌推薦獎金計畫?

品牌必須先完成亞馬遜品牌註冊(Brand Registry)才能參加這項計畫。以下是參加流程:

  1. 登入亞馬遜 Seller Central,進入「品牌推薦獎金計畫」頁面。
  2. 透過亞馬遜的 Attribution 工具建立專屬追蹤連結。
  3. 在品牌官網、社群媒體、Email 等外部管道放置該連結,吸引消費者點擊。
  4. 當消費者透過該連結完成購買,亞馬遜會計算並發放對應的回饋至品牌的帳戶。

什麼類型的站外流量適合這項計畫

品牌自有網站

在品牌官網上加入亞馬遜購買按鈕,讓有興趣的潛在消費者可以直接點擊購買。

社群媒體行銷

在 Facebook、Instagram、TikTok 等社群平台上架產品介紹、開箱影片,並附上亞馬遜的專屬追蹤連結。

電子郵件行銷

透過會員電子報、Email 行銷推薦消費者合適的產品,並引導至亞馬遜購買,特別適合已有忠實客群的品牌。

部落格與內容行銷

撰寫產品評測文章,或與部落客合作,提供亞馬遜購買連結。

YouTube 開箱影片

許多消費者在購買前會先觀看 YouTube 評測影片,因此邀請 KOL 或自行製作產品開箱影片,是導流的重要方式。

常見問題

Q1:這項計畫適用於所有亞馬遜賣家嗎?

A:只有已完成品牌註冊(Brand Registry)的賣家才能參加。

Q2:品牌推薦獎金計畫的回饋是多少?

A:平均約 10%,但不同品類的回饋比例可能有所不同,詳細數據可在 Seller Central 或亞馬遜官網頁面查看。

Q3:這筆獎勵如何發放?

A:亞馬遜會將回饋金額發放到賣家的亞馬遜帳戶,通常會在銷售完成後兩個月內入帳。

Q4:透過 Facebook 廣告導流算嗎?我可以將追蹤連結放在 Google 廣告嗎?

A:是的,只要使用亞馬遜的導流洞察工具產生專屬追蹤連結,來自 Facebook 廣告的流量也可以獲得回饋。同樣地,您也可以在 Google 廣告中使用這些追蹤連結。

Q5:這項計畫是否影響亞馬遜站內廣告排名?

A:站外流量帶來的銷售有助於提升產品在亞馬遜的搜尋排名,間接影響站內廣告效果。

Q6:如果消費者點了我的連結,但隔天才購買,還能獲得回饋嗎?

A:亞馬遜有一個14天的轉換窗口,只要消費者在14天內購買,你仍然可以獲得獎勵。

Q7:這個計畫可以和亞馬遜聯盟行銷(Amazon Associates)一起使用嗎?

A:不能,品牌不能同時獲得聯盟行銷的分潤和品牌推薦獎金。

Q8:是否適用於所有亞馬遜市場?

A:目前品牌推薦獎金計畫適用於美國、加拿大、英國、德國、法國、義大利和西班牙等主要市場。具體適用範圍可參考亞馬遜官方公告。

結論

品牌推薦獎金計畫是一個能有效降低廣告成本、提升自然排名的站外導流策略。透過這項計畫,品牌可以利用自身的行銷資源來推廣亞馬遜產品,並獲得額外回饋。對於已建立品牌官網、社群媒體或部落格的賣家來說,這不僅是一個能提高 ROI 的好方法,也是一種建立長期品牌影響力的策略!

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