Amazon DSP（Demand Side Platform）是亞馬遜很特別的一個廣告平台，可以協助賣家的品牌在亞馬遜站內與站外觸及更精準的受眾。因為 Amazno DSP 的功能強大、操作繁瑣，所以沒有開放在亞馬遜賣家後台 Seller Central 直接操作，必須透過亞馬遜服務商（例如我們 EcomPlus）才能申請使用。
EcomPlus 將透過本文帶你了解 Amazon DSP 的運作方式、優勢以及如何幫助品牌成長。
Amazon DSP 是一個獨立於 Amazon PPC（廣告活動管理）的平台，是一個中間人，幫你連結供應方（網站、App），讓你可以選擇購買不同的廣告版位，找到精準的受眾。
那麼，Amazon DSP（需求方平台）與 Amazon PPC（點擊付費廣告）的差異在什麼地方呢？
Amazon PPC 主要針對在亞馬遜上主動搜尋特定關鍵字的消費者，當消費者搜尋相關關鍵字時，你的廣告會出現在搜尋結果中。相反地，Amazon DSP 則是根據使用者在亞馬遜站內外的瀏覽行為和興趣追蹤他們，並在不同平台展示廣告，不依賴關鍵字搜尋。
此外，PPC 廣告主要在亞馬遜的搜尋結果頁面展示廣告，而 DSP 廣告則可以在亞馬遜網站、應用程式、第三方網站等多個平台展示廣告。簡而言之，PPC 是關鍵字導向，而 DSP 是受眾導向，PPC 比較像是你被動守備，等待消費者搜尋你的產品，而 DSP 則是你主動出擊，在不同的平台上向潛在客戶展示你的廣告。
你可以利用亞馬遜的第一方數據，精準定位受眾，例如：
你可以根據以下條件建立受眾：
你的廣告不僅會出現在亞馬遜網站，還會出現在：
你可以針對不同階段的消費者，建立不同的廣告活動
透過精準定位和排除，減少不必要的廣告支出
無論是大型品牌或小型企業，都可以根據需求調整預算
主要結構Amazon DSP 的廣告結構主要分為三個層級：「廣告計畫（Order）」、「廣告項目（Line Items）」和「受眾、廣告素材與版位」。廣告計畫類似於廣告活動，針對特定產品和行銷漏斗環節。廣告項目則類似於廣告群組，每個廣告項目都包含三個要素：受眾（Audience），也就是你要鎖定的目標對象；廣告素材（Creatives），也就是你展示的內容；以及版位（Placements），也就是你的廣告將會顯示的地方。你可以選擇客製化或響應式電商廣告素材。此外，每個廣告項目中還包括其他設定，如預算、頻率和目標等。
Amazon DSP 的廣告結構主要分為三個層級：
Amazon DSP 採用 CPM（Cost Per Mille，每千次展示成本）計費模式。即使使用者沒有點擊廣告，只要廣告被展示就要付費。因此，你需要注意以下事項：
總結來說，如果你的產品價格合理、可重複購買、轉換率高，且已在 Amazon PPC 上有良好的基礎，並希望拓展品牌知名度和觸及更廣泛的受眾，那麼 Amazon DSP 會是一個很好的選擇。反之，產品本身轉換率低、單價較高，或是尚未充分利用 PPC 的效益，則應優先考慮改善這些方面，再考慮是否使用 DSP。
此外，如果產品性質偏向單次購買、或非消耗性產品，那麼忠誠度（loyalty）的漏斗策略可能不適用。DSP 對於具有高轉換率和良好評價的產品更有效，因為 DSP 的重點是追蹤潛在客戶，並在他們可能購買時展示廣告，而不是主動搜尋產品的客戶。
最後，使用 DSP 也需要考慮到成本問題，每個漏斗環節的預算至少需要 2000 美元，並且需要考量到廣告代理商的費用。此外，DSP 的廣告費用是按照 CPM（每千次展示成本）計費，而不是像 PPC 一樣按照點擊次數計費，你必須確保廣告有足夠的曝光和點擊量，以達到預期的成效。
Q：Amazon DSP 和其他零售媒體平台（如 Meta）有什麼不同？
A：Amazon DSP 利用亞馬遜的第一方數據，提供更精準的受眾定位，而 Meta 等平台則主要依賴第三方數據。
Q：小型企業也可以使用 DSP 嗎？
A：DSP 提供靈活的預算選項，小型企業也可以透過 EcomPlus 或自行操作來測試和擴展策略。如果你的品牌需要 DSP 廣告投放協助，歡迎到 EcomPlus 預約一對一諮詢。
Q: 如果我沒有 10 萬美元的每月廣告預算，我還可以執行 DSP 廣告嗎？
A：可以，需要透過廣告代理商購買版位來使用 DSP。
Q：如何確保我的 DSP 廣告活動有效？
A：關鍵是目標要明確、建立精準的受眾、使用高品質的廣告素材，並持續追蹤和優化廣告活動。
Q：我可以運用哪些策略來優化我的 DSP 廣告活動？
A：使用「受眾重疊報告（Audience Overlap Report）」，尋找與產品購買者重疊的用戶。
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