現在的商業模式，依靠數位行銷的比例日漸上升，官方網站進行搜尋引擎優化 （SEO） 已經是品牌經營不可或缺的一環。然而，SEO 的具體內涵、操作方式、對 Google 搜尋的重要性，以及網站排名提升對品牌的效益，很多人還是一知半解。跟著本篇文章，EcomPlus 帶你一起深入淺出了解「SEO 搜尋引擎優化」的概念，協助你快速檢查你的網站設定，是否有符合 SEO 搜尋引擎優化的演算法，十分鐘就能讓你的網站流量飆升！

‍

SEO 是什麼？認識 SEO 搜尋引擎優化

搜尋引擎優化（SEO）是一種依據搜尋引擎（Search Engine，例如 Google 搜尋）的運算規則與趨勢，調整網站結構與內容的行銷手法。目的在於使網站更容易被搜尋引擎理解，並提升網站在自然搜尋結果中的排名，藉此獲得長期且免費的自然流量。簡而言之，SEO 是一系列旨在提升網站自然排名的優化工作。回想你自己的使用習慣，通常 Google 的搜尋結果，我們除了點擊廣告之外，就是點選第一頁的自然搜尋結果。除非有比較多時間能瀏覽，或第一頁沒有找到想要的資訊，才會看到第二頁、第三頁，再後面的頁面就很少人會點擊了。只有讓自己的網頁出現在前五個搜尋結果，才比較容易獲得點擊。

對於新手而言，SEO 操作領域的相關重要名詞可能會比較陌生，讓 EcomPlus 為你一一說明：

• 搜尋引擎（Search Engine）：當你有任何問題，用來找答案的 Google、Yahoo、Bing 等等服務就是搜尋引擎，台灣最常見的搜尋引擎也是上述三種。
• 搜尋結果頁（Search Engine Result Page, SERP）：在搜尋框中輸入問題、按下搜尋後，跑出來的頁面就是搜尋結果頁。能夠被顯示在這個頁面上的結果，就是搜尋引擎判定與問題相關的文章。

• 搜尋意圖（Search Intent）：使用者在搜尋框裡輸入關鍵字的時候，一定是想獲得某個問題的解答，這個背後的脈絡稱為「搜尋意圖」。
• 搜尋引擎優化（Search Engine Optimization, SEO）：綜合上述，SEO 搜尋引擎優化指的是各品牌商家在官網上設計「讓搜尋引擎更容易讀取」的網站架構，並撰寫符合使用者「搜尋意圖」的內容，在「搜尋引擎」上爭取「搜尋結果頁」排名到第一名的方法。

‍

執行 SEO 前必知 Google 的遊戲規則

現在大家常提的 SEO 搜尋引擎優化，通常是以 Google SEO 為主，因為 Google 在全球搜尋引擎中有高達 90% 的市佔率，也是台灣民眾最常使用的搜尋工具。既然要做 SEO 行銷，第一步當然是要奪得 Google Search 這個兵家必爭之地！但在投入搶奪搜尋結果排名的戰局之前，我們要先了解 Google 是怎麼玩的。

‍

搜尋引擎的邏輯是什麼？

在網路世界中，每個網站都包含不同的資訊。為了整理這些資訊，Google 使用的是「網站檢索器（也稱為爬蟲、蜘蛛或機器人）」。這些檢索器會瀏覽網頁並追蹤連結，將網頁內容資料傳回 Google 伺服器。檢索器會追蹤關鍵字、內容與關鍵字的相關性、網站的更新情況，將這些資訊記錄在搜尋索引中。

當網站或文章上線後，Google 會經歷以下三個主要步驟，以決定如何呈現搜尋結果：

• 檢索／爬取（Crawling）：Google 的自動化程式（檢索器或爬蟲）會在網路上搜尋新的網頁，並將其收錄。這個過程稱為「檢索（Crawling）」。網站擁有者也可以透過 Google Search Console 提交網站資訊，加速 Google 發現新網站或網頁。
• 索引（Indexing）：檢索器會分析網頁內容，判斷其價值，並將其分類存入 Google 的資料庫。這個為網頁貼上分類標籤的過程稱為「索引（Indexing）」，以便在使用者搜尋時快速找到相關資訊。
• 顯示結果（Result）：當使用者輸入關鍵字時，Google 會根據用戶的語言、地區和過往行為等因素，預測其搜尋意圖，然後從資料庫中挑選出最符合需求的網頁，呈現在搜尋結果頁面。
• ‍

什麼是 Google 演算法？

Google 演算法是一套用來篩選網頁內容的系統，決定哪些網頁在搜尋結果中排名較高，哪些排名較低，甚至被排除在搜尋結果之外，並且會分析網站的權威性、安全性、相關性等因素來呈現搜尋結果。這些演算法會頻繁更新，每年有 1～2 次重大更新，以及約 500～600 次的微幅調整。

EcomPlus 為你列出對 SEO 最重要的五個演算法與其作用：

• 熊貓（Panda）：主要目的是整頓網路上的假資訊，也就是懲罰「內容農場」，並獎勵提供獨特且對用戶有用的內容的網站。熊貓演算法會審查網站是否有重複內容、內容是否過於精簡、廣告比例高低，以及內容是否有錯誤資訊或文不對題。當網站有這些問題，可能會在未來演算法更新時排名被拉低，甚至完全被排除在搜尋結果之外。
• 企鵝（Penguin）：處罰用「作弊」手段來提高排名的網站。如果網站與大量低權重或垃圾網站有交叉連結、與連結的網站關聯性過低、在各大部落格或社群媒體的留言區刻意置入連結、或在內容中刻意填充關鍵字，將會受到企鵝的懲罰，同樣面臨被降低排名，甚至被踢到搜尋引擎之外的命運。
• 蜂鳥（Hummingbird）：想像一下，你跟 Google 搜尋就像在聊天，而蜂鳥不只是照著你說的字去找資料，它還會試著理解你「真正想問什麼」。探測你輸入的關鍵字是否有錯字或同義詞，並探詢是否有潛在語意存在，甚至搜尋當下你的背景情境、關鍵字熱門度都會被納入考量。而且，蜂鳥演算法已經進一步和 BERT 演算法結合，變得更加強大。
• BERT 演算法：以前的搜尋引擎比較死板，只會按照你輸入的關鍵字去尋找資料，但現在有了 BERT 演算法，它會分析你說話的「上下文」，也就是關鍵字前後的詞語，來判斷你真正的意思。它更貼近人類的語言習慣（也就是自然語言），讓你不需要為了適應搜尋引擎的規則而改變說話方式，可以用最自然的語言獲得最精準的資訊。
• RankBrain 演算法：你可以說它是超級聰明又貼心的秘書，不只會幫你找資料，還會不斷學習、變得更了解你的需求。RankBrain 將搜尋引擎為不同的項目進行排序，讓你能快速取得正確的資訊，並提升搜尋體驗。它會盡量將關聯性高且符合搜尋意圖的資料呈現給你，即使不點進搜尋結果，也能得到所有需要的資訊。

‍

提升 SEO 成效的 3 大重點

為什麼現在的行銷顧問都會強調 SEO 行銷很重要？

首先，SEO 一旦完成，網站就能在搜尋結果中獲得穩定的排名，進而帶來長期且免費的流量，等於長期下來可能都不需要花費廣告費，相較於需要持續投入預算的廣告，SEO 是一種長期成本效益較高的行銷方式。

其次，使用者在搜尋引擎上主動搜尋資訊時，通常都帶有明確的需求和意圖，透過 SEO，可以接觸到這些精準的目標受眾，他們也具備較高的轉換潛力。

最後，SEO 能幫助品牌取得大量曝光，當品牌網站在搜尋結果首頁長期曝光，就能有效地提高品牌的知名度，讓更多潛在消費者認識品牌。

如果你希望更有效地利用演算法提升 SEO 的行銷成效，必須考慮以下三個重點：

1. 專注於內容品質與使用者體驗
2. 注重網站內容的原創性、實用性與正確性，請不要抄襲，並提供有價值的資訊、控制廣告比例，以及定期更新內容。要留意的是，網站內容要使用自然流暢的文字，並將長篇內容分段、加上標題，讓瀏覽者的閱讀體驗更為順暢。需注意的是，若網站上使用過多且直接由 AI 生成的內容，有可能被 Google 嚴懲，大幅降低 Search Result 排名。
3. 建立高品質的連結
4. 只要你的文章內容品質良好，就容易被分享出去，進而在多個優質網站都建立起連結，避免任何不自然的連結行為，就能讓你的網站在搜尋引擎中獲得好的排名。
5. 了解搜尋意圖與使用好閱讀文字
6. 在網站文章內容的撰寫上，請使用通順的文字與書寫方式，避免為寫而寫，或是特意塞入很多跟主題不相關的內容，也要留意前後文是否通順、容易閱讀，確保搜尋引擎能正確理解這些內容。

‍

如何執行 SEO 提升搜尋結果排名？

想要執行 SEO 提升 Search Result 搜尋結果排名，網站需要具備完善的「架構」讓爬蟲得以快速了解整個網站，並且擁有大量優質「內容」呈現給使用者，這分別對應到 SEO 操作提升排名的兩大關鍵要素：「技術 SEO」與「內容 SEO」。同時，也應該理解如何進行「SEO 成效監控」。

‍

優化重點 1：技術 SEO

「技術 SEO」就像是幫你的網站打好基礎，讓 Google 的爬蟲可以順利讀懂你的網站，也讓使用者瀏覽網站時更舒服。你可以想成在蓋房子，地基足夠穩固，房子才能建得安全又舒適。

做技術 SEO 的幾個重要項目如下：

1. 選擇對 SEO 友善的網站系統：就像選擇好用的工具一樣，現在很多網站系統都有內建 SEO 的功能，可以幫助你更容易提升 Search Result 搜尋結果排名。

如果你不是工程師，覺得這些設定很麻煩，又想要建立有良好 SEO 的品牌官網，我們推薦可以使用美國的上市公司服務 Shopify 來建立自己的網站，如此一來，即使完全不懂後面第 2 到第 9 項的技術 SEO 項目，也可以靠自己建立 SEO 友善的優良網站。

■ Shopify 註冊連結：http://shopify.pxf.io/alex-YT（透過 EcomPlus 專屬連結註冊，享第一個月 $1 美金優惠，且銷售營收享 1% 回饋金，最高上限 $10,000 美金）

2. 檢查 Robots.txt 設定：這個檔案就像網站的門鎖，可以告訴 Google 哪些網頁或檔案重要，讓 Google 集中精力讀取對 SEO 有價值的內容。

3. 網址（URL）要簡潔易懂：網址就像網站的地址，要清楚明瞭，最好包含關鍵字，這樣使用者和搜尋引擎才能知道網頁內容。例如：https://www.example.com/pets/cats.html 就比 https://www.example.com/2/6772756D707920636174 來得好，因為前者的網址有英文可以理解，後者就是一串號碼而已。

4. 設定「麵包屑」列表：這個就像網站的地圖，可以幫助使用者和 Google 了解目前的網頁在網站中的位置，方便瀏覽。

5. 安裝 SSL 憑證：這就像幫網站加裝防盜鎖，可以保護使用者在網站上傳輸的資料，讓網站更安全。網址開頭會顯示 https，表示網站有 SSL 憑證。

6. 網站要能響應式設計（RWD）：現在大家常用手機上網，所以網站要在各種裝置上都能正常顯示，這是基本要求。也就是說，網站會自動調整版面，符合各種手機、平板、電腦使用者的螢幕尺寸。‍

7. 網站速度要快：網站就像商店，如果開太慢，客人就會跑掉，所以網站速度很重要。可以使用 AMP 技術來加速行動網頁的載入速度，讓使用者有更好的體驗。

8. 程式碼（HTML、JavaScript）不要太複雜：程式碼就像網站的骨架，太複雜 Google 看不懂，就會影響排名。

9. 建立網站索引：就像把網站登記在 Google 的資料庫一樣，要透過 Google Search Console 提交網站，讓 Google 的爬蟲知道你的網站存在，儘速使你的網站被檢索和收錄。

‍

優化重點 2：內容 SEO

內容 SEO 就像是網站的「靈魂」，好的內容才能吸引使用者，並讓搜尋引擎認為你的網站有價值。簡單來說，內容 SEO 就是針對網站的文章內容進行調整的作法，提供使用者實用又具可信度的資訊。

優化內容 SEO 的 4 大重點：

• 關鍵詞研究（Keyword Research）：
  • 了解使用者搜尋什麼：找出你的目標受眾會用哪些字詞來搜尋你的產品或服務。可以透過關鍵詞工具來輔助，像是 Google Ads、Google Trends 或是 Ahrefs 等，都是不錯的工具。
  • 找出相關的關鍵詞：除了主要的關鍵詞之外，也要找出相關的長尾關鍵詞，來涵蓋更多不同的搜尋意圖。
  • 分析搜尋意圖：了解使用者搜尋關鍵詞背後的目的，是想找資訊、比較產品，還是直接就想要購買了？
• 內容規劃（Content Planning）：
  • 吸睛標題、圖文並茂：人類是視覺動物，文字搭配好理解的圖片，可以讓使用者願意停留、花時間觀看，Google 也會認為你的文章很棒，因而提升你的排名。
  • 內容要符合主題：如果你的主題掛羊頭賣狗肉，用很吸睛的標題，結果內容完全不一樣，那使用者一下子就離開了，也會被 Google 評比為較差的頁面
  • 獨特、原創且有價值的內容：重複性的內容，讀者一看就知道了，而且現在 AI 功能強大，Google 的爬蟲也會知道。想要 SEO 分數高，只能自己編寫獨特且有價值的內容。
• On-Page SEO（頁面優化）：
  • 標題標籤（Heading Tags）：使用 H1, H2, H3 等標籤來區分內容的層級，讓搜尋引擎更容易理解文章結構。
  • 圖片 Alt 標籤：為圖片加上描述性的文字（又稱「替代文字」），讓搜尋引擎知道圖片內容，也有助於視障人士瀏覽網頁。
  • 內部連結：適當在文章中加入其他相關網頁的連結，方便使用者瀏覽，也讓搜尋引擎更容易找到網站內容。
  • 善用關鍵字：在文章中適當穿插目標關鍵字，但不要過度堆砌，讓文章讀起來自然流暢即可。
• Off-Page SEO（站外優化）：
  • 建立反向連結：透過在其他網站上建立連結到你的網站，提高網站的權威性。
  • 多管道宣傳：透過社群媒體、論壇等方式推廣網站內容，讓更多人看到。

如何監控 SEO 成效？

監控 SEO 成效就像在追蹤你的網站的健康狀況，了解你的 SEO 工作是否有成效、觀看網站在搜尋引擎上的 Search Result 搜尋結果表現如何，並根據數據調整策略，持續改進，不然辛苦了那麼久，結果流量沒增加多少，那可不就做白工了。

所以進行 SEO 操作最重要的最後一步，就是監控排名成效，以下提供幾個免費好用的基礎監控工具：

• Google Search Console（GSC）
• GSC 不只可以呈現網站的關鍵字排名、曝光次數、點擊次數，以及使用者來源等資訊，還能檢查網站是否被 Google 收錄，並找出網站錯誤或技術問題，以及分析網站內、外部連結狀況，當新網站上線或改版時，可以主動請 Google 爬蟲抓取內容。
• oogle Analytics（GA）
• GA 是分析網站流量和使用者行為的工具。能夠追蹤使用者從哪些管道來到網站，並分析使用者的停留時間、跳出率等行為，GA 可以和 GSC 連結，能更全面的掌握 SEO 成效。

除了 GSC 和 GA 之外，還有許多進階工具可以幫助你更深入分析：

• Ahrefs
• SEMRUSH
• Ubersuggest

監控 SEO 成效的重點在於，首先要設定目標，例如關鍵字搜尋結果排名和網站流量，其次要定期追蹤數據，了解網站表現是否有進步，再來是分析數據，了解排名變化、使用者行為等數據背後意義，最後則是根據數據分析結果調整 SEO 策略。

GSC 用於檢查網站的健康狀況，GA 用於觀察使用者行為，再搭配其他進階工具深入分析網站狀況，這是一個需要耐心和長期經營的過程，你必須持續監控和調整，網站才能在搜尋引擎中獲得更好的排名。

‍

SEO 要自學還是找代操？

SEO 是一個複雜且需要長期經營的領域，市面上有不少免費、付費的課程，你可以依據自己的程度、喜好、想達成的目標來做選擇，不管是想自己學習，還是交由外部專業 SEO 公司協助，都應該先釐清想透過 SEO 達成的效益為何，並將金錢和人力成本納入考量，才能做出對公司最好的判斷。

如果有足夠的時間跟學習意願，可以考慮透過網路資源和工具自學 SEO 來控制行銷預算，逐步學習 SEO 技術，並產出優質內容；如果希望在短時間內看到成效、無暇親自操作，或是需要更深入的 SEO 專業知識，那麼可以考慮找 SEO 公司協助。

‍

立刻開始你的 SEO！

SEO 的過程絕對是辛苦的，但是只要文章的搜尋結果排名到了關鍵字的首頁，就會有持續不間斷的流量產生，更何況現在的消費者習慣在網路上找資料、看評價，才決定要不要買東西，因此透過 Google 搜尋讓大家找到你的品牌，這個手段真的很重要，再加上社群媒體和廣告競爭激烈，花了大錢效果卻不一定好，導致成本大幅上升，成效卻大不如前，所以透過 SEO 來提高品牌在 Google 上的曝光和流量，是目前大多數企業和品牌會選擇的長期策略，提早佈局才能搶得先機。

FAQ

• 什麼是 SEO？為什麼它很重要？
  • SEO 是一種透過優化網站架構與內容，使其更符合搜尋引擎演算法的網路行銷方式，旨在提升網站的自然搜尋排名。
  • 藉由 SEO，網站能更容易被搜尋引擎檢索，增加曝光與流量，並帶來長期且穩定的效益，是企業獲取潛在客戶的重要管道。
• SEO 如何運作？
  • 搜尋引擎透過「爬蟲」自動檢索網路，追蹤連結並收集網頁內容，再將這些內容分類「索引」至資料庫中。
  • 當使用者搜尋時，搜尋引擎會根據演算法，從資料庫中挑選最符合搜尋意圖的網頁，顯示於搜尋結果頁面（SERP），且演算法會不斷更新。
• 技術 SEO 和內容 SEO 有什麼不同？
  • 技術 SEO 著重於優化網站的技術架構，以確保搜尋引擎爬蟲能順利檢索與索引網站內容。
  • 內容 SEO 則專注於提升網站內容品質，確保內容符合使用者搜尋意圖，並提供實用資訊。
• 如何監控 SEO 成效？
  • 使用 Google Search Console 可監控網站在 Google 搜尋引擎中的表現，提供點擊次數、曝光次數、關鍵字搜尋排名、檢索索引狀況及連結概況等數據。
  • 再結合 Google Analytics 可追蹤網站流量來源、使用者行為、跳出率與轉換率，以更全面了解 SEO 成效。

‍

總結來說，透過 SEO 的概念優化網站架構和內容後，可以提升網站在搜尋引擎自然排名，進而獲取長期、免費的自然搜尋流量。網站經營者可以透過技術 SEO 和內容 SEO 兩大方面著手，並搭配數據監控來達到最佳的 SEO 成效。

希望本文能幫助到想要踏入 SEO 領域的你，有了對 SEO 基礎認知後，現在開始透過完善的網站建立、優質的內容製作，讓 SEO 為你的品牌網站帶來源源不絕的流量與訂單吧！

‍