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本系列文章翻譯自 Jungle Scout 整理的 2024 Amazon 廣告報告，內容涵蓋：
EcomPlus 將以下列多篇 Blog 文章的方式翻譯整理，方便台灣讀者快速了解報告內容：
本系列文章旨在協助台灣對於經營 Amazon 有興趣的讀者建立 Amazon 廣告生態的基本瞭解，Jungle Scout 提供的報告內容並未對廣告操作有深入的說明，若想要進一步學習 Amazon 廣告操作可參考 EcomPlus 執行長 Alex Liu 開設的 90 分鐘免費線上研討會。
以下是一份簡短的術語表，包含一些常見的數位廣告術語解釋。
贊助商品是關鍵字或產品定位的廣告，用於推廣個別列表，出現在亞馬遜的購物結果和產品詳細頁面上。
贊助商品廣告幫助品牌將其產品展示在正在積極決定購買哪些產品的消費者面前。通過競爭性出價，品牌將更有機會將其產品列在頁面的頂部/前端。由於許多消費者不會點擊搜索結果的第二頁，因此盡可能經常出現在第一頁是至關重要的。
贊助品牌廣告顯示在搜索結果頁面中的橫幅廣告，總是位於結果列表的上方。
贊助品牌廣告有助於強化品牌，增加銷售，針對競爭品牌，保護品牌關鍵字，並鼓勵購物者將更多商品加入購物車。它們還可以通過稍微超出您的特定類別來將新客戶帶入品牌的購物漏斗，並在消費者處於購物和購買心態時展示品牌的信息。
贊助展示允許品牌通過自動生成的廣告位置來觸及客戶。贊助展示廣告使用相關受眾、自定義創意和可操作的見解來將信息傳達給合適的客戶。
贊助展示廣告鼓勵消費者查看針對已經查看品牌或競爭品牌產品的消費者的相關相鄰產品。與其他廣告選項不同，優惠券也可以通過贊助展示廣告進行推廣，並可以作為促成銷售的最後推動力。
亞馬遜歸因是一種廣告和分析測量解決方案，使行銷人員了解他們的非亞馬遜行銷渠道（包括搜索、社交、視頻、展示和電子郵件）如何影響亞馬遜的購物活動和銷售表現。
亞馬遜 DSP，即需求方平台，使廣告商能夠程式化購買在亞馬遜內外的展示、視頻和音頻廣告。
亞馬遜直播是一個直播服務，允許賣家通過為亞馬遜上的客戶主持自己的直播來「促進產品曝光」。
音頻廣告是在亞馬遜音樂的免費服務上運行的廣告，覆蓋桌面、移動設備、平板電腦、連接電視和智能音箱（如 Echo 設備）。
貼文幫助在亞馬遜上的可購物信息流中推動品牌和產品的發現。
店鋪或商店是註冊亞馬遜品牌註冊的供應商和賣家可以專門展示精選產品並提升品牌的地方。
影片廣告或亞馬遜 OTT（Over-the-top）視頻廣告（通過互聯網而非有線/衛星提供的廣告）允許品牌在包括最新電影和電視節目在內的高品質、安全的流媒體內容旁展示自己。
NTB 代表「新品牌客戶」，表示歸因於從未購買過某品牌產品的客戶的總轉換數。
CTR 是「點擊率」的縮寫，表示廣告接收到的點擊數除以廣告展示的次數。
CVR 是「轉換率」的縮寫，表示在與廣告互動後進行購買的用戶比例。
eCPM 代表「每千次曝光有效成本」，衡量廣告商為每 1,000 次廣告展示支付的費用。
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